Možnosti inovácie nie sú v žiadnom prípade vyčerpané. Technologický vývoj vždy ponúka nové príležitosti pre inovatívny dizajn. Inovatívny dizajn sa však vždy vyvíja v tandeme s inovatívnou technológiou a nikdy nemôže byť samoúčelný.
Produkt sa kupuje na použitie. Musí spĺňať určité kritériá, nielen funkčné, ale aj psychologické a estetické. Dobrý dizajn zdôrazňuje užitočnosť produktu, pričom neberie ohľad na čokoľvek, čo by ho mohlo zhoršiť.
Estetická kvalita produktu je neoddeliteľnou súčasťou jeho užitočnosti, pretože produkty, ktoré používame každý deň, ovplyvňujú našu osobu a našu pohodu. Ale len dobre spracované predmety môžu byť krásne.
Objasňuje štruktúru produktu. Ešte lepšie je, že môže spôsobiť, že produkt prehovorí. V najlepšom prípade je to samovysvetľujúce.
Produkty, ktoré plnia účel, sú ako nástroje. Nie sú to dekoratívne predmety ani umelecké diela. Ich dizajn by preto mal byť neutrálny a zdržanlivý, aby ponechal priestor pre sebavyjadrenie používateľa.
Nerobí produkt inovatívnejším, silnejším alebo hodnotnejším, ako v skutočnosti je. Nesnaží sa manipulovať spotrebiteľa sľubmi, ktoré nemožno dodržať.
Vyhýba sa móde, a preto nikdy nepôsobí zastaralo. Na rozdiel od módneho dizajnu vydrží mnoho rokov – dokonca aj v dnešnej konzumnej spoločnosti.
Nič nesmie byť svojvoľné alebo ponechané na náhodu. Starostlivosť a presnosť v procese navrhovania preukazujú rešpekt voči používateľovi.
Dizajn významne prispieva k ochrane životného prostredia. Šetrí zdroje a minimalizuje fyzické a vizuálne znečistenie počas celého životného cyklu produktu.
Dobrý dizajn je čo najmenší dizajn. Menej, ale lepšie – pretože sa sústreďuje na podstatné aspekty a produkty nie sú zaťažené nepodstatnými. Späť k čistote, späť k jednoduchosti.
